Que la televisión pierde adeptos, es un hecho. El equilibrio hegemónico de información concéntrica que la televisión supo enarbolar por años ya se rompió y el ecosistema, frágil pero revolucionado, demanda nuevas capacidades a los actores que lo componen. En ese plan de cambios la televisión vive engañada: Internet no es un lugar donde la gente se encuentra para hablar de lo que vio en televisión. Hace ya muchos años que Internet ha demostrado que puede ser el mensajero en un mundo complejo, pero más aún ha demostrado que también puede ser el mensaje. Mensaje que, continuando, la televisión aún no ha logrado asimilar.

Cuando el noticiero central televisivo dice “Facebook se suma a la lucha contra los buques de pesca japoneses“, se pone en ridículo, se humilla, pierde una nueva batalla en un proceso evolutivo al que las grandes masas de público han llegado primero. ¿Quién es Facebook, televisión? ¿es una entidad de bien público? ¿un partido político? ¿un presidente? ¿o no son acaso 400 millones de personas interactuando? Sépanlo: “Facebook” no existe. De la misma y razonable manera en que 1.600 personas en un grupo de Facebook contra los buques japoneses: no existen. Pero esto lo sabe hasta el más pintado y, sin embargo, la televisión prefiere seguir adelante con su propio engaño.

Híbrida y fofa, los manotazos de la televisión, tal como la conocemos, siempre golpean a su propia cara. “Tenemos Facebook“, anuncia el noticiero; “Podés visitar nuestro blog“, dice el programa de chimentos, “Seguinos en Twitter“, insiste el programa de tecnología. Como si algo de todo ello fuese a convertirlos mágicamente en algo que no son: un canal de comunicación. En un plan tan absurdo de cambios, la televisión utiliza Internet de la única manera que sabe hacerlo: unidireccionalmente. Multiplican los contenidos en Facebook, en blogs y en Twitter y se sientan a esperar un banner del gobierno que justifique el pago del hosting. Error, televisión.

Hace unos meses hubo un escándalo en el Colegio Alemán de Rosario por un video de unos chicos bebiendo champagne en un recreo. La directora del mismo se mostraba consternada frente a las cámaras de un canal local: “Lo que no sabemos es como el video pasó de Facebook a Internet“. Toc-toc, ¡Facebook es Internet! Pero ese pensamiento, más ligado al desinterés que a la ignorancia, seguramente es producto de la misma lógica de muchos gurúes televisivos que formaron su imperio de teorías en el Siglo XX. Ringggg, ¡Cambio de Siglo!

Estadísticamente, las personas menores de 35 años prefieren Internet para informarse, en tanto que los mayores de 50 aún no logran despegar sus ojos de la televisión, para informarse o para entretenerse. No es, como puede verse, un dato menor. La lógica televisiva tiene más de 50 años, claramente.

Mensaje para los más jóvenes: la televisión no se convierte en 2.0 porque habilitan un mail, porque la producción usa Fibertel o porque el canal usa Twitter. La batalla por comernos en mejores trozos, transita caminos mucho más complejos que, por el momento (habrá que esperar la digitalización), parece estar cada vez más lejos de la capacidad comprensiva de los medios tradicionales.

Mi pregunta es: ¿Cómo es que todo ese poder de comunicación está en manos de personas que no conocen Facebook? ¿en qué planetan habitan? ¿cómo logran mantenerse al margen de un cambio radical en la manera de comunicarnos en las sociedades? En las filas de los medios tradicionales abundan comunicadores que no saben qué cosa es un iPhone, productores que no escucharon hablar de Twitter, periodistas que desprecian los blogs, jefes de redacción que no saben qué es RSS, ejecutivos que no usan mensajeros instantáneos, directores que no usan mail… ¿qué batalla podrían ganar en el siglo que ya lleva 10 años de crecimiento?

#unfollow @television

Ejemplo: ¿Qué cosa es ésto que ilustra la imagen capturada del programa de Viviana Canossa? ¿www.twitter@vivianacanosaok? ¿Twitter, mail, web, blog? ¿conectate? Así están.

IMG vía @horaciobella

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